今天Steam的全球畅销榜上来了个怪物——《七日世界》的排名一路攀升，最高来到了第3名，力压同期推出的SOC游戏《沙丘：觉醒》。《七日世界》的移动端也始终保持在iOS免费榜的细分品类（如角色扮演榜）前5名内。很难想象这是一款上线1年的产品，可以说，《七日世界》依然十分能打。
随着2.0版本的推出，《七日世界》端游在畅销榜的排名一路攀升
究其原因，大概可以归结为两点，一是《七日世界》一直具备较强的先发优势，市面上一直没有能同它媲美的，兼顾画面、动作、生存建造、剧本机制、兼有PvE和PvP的产品，这使得《七日世界》拥有稳定的长期活跃玩家群体。二是《七日世界》在长线运营上，有理性的思路和大方向，能够兼顾用户需求，利用自身良好的框架应对市场的变化。
上个月，《七日世界》发布的新剧本“无尽长梦”和“禁区”测试服，就一下把端游的在线玩家数拉到了Steam排行榜前30位。到了7月4号这个时间节点，《七日世界》将迎来2.0版本更新，包括更多剧本、玩法、V服和多端等等。上线1年来，这款隐隐在SOC赛道已经坐稳头牌的产品的表现，如果用两个词来概括，那就是稳健和理性。
展开剩余88%始终领跑SOC赛道
《七日世界》一开始的成功，除了优质美术包装、动作射击和大地图探索外，还离不开独特的赛季剧本机制。这个机制让《七日世界》能够通过不售卖数值的方式，来提供各种差异性极大、想象力丰富的剧本玩法，让产品内容始终新鲜，保证玩家的长期留存。
在此之后，《七日世界》的长线更新是十分理性的。
它可以分成两个阶段。1.0版本，主打的剧本分别于大地图的不同区域，从“天空之触”到“雪国人生”，聚焦于SOC框架中生存这一部分的差异性玩法，在内容上也带来了更多“量”的变化。
到了第二阶段，也就是已经上线的2.0版本，《七日世界》从“质”上进行了多维度的更新，有扩展SOC底层玩法的“无尽长梦”，有迎合市场变化、主打PvP的“禁区”，也有基于原有“异常物”扩展出来“宠物对战玩法”的“代号：异常物”。
“无尽长梦”在剧本选题上，不仅充分利用了《七日世界》的怪谈设定，抓住了新潮“梦核”题材，也十分注重SOC的复玩性。“无尽长梦”中的许多内容不再是一次性的消耗品，大地图多人副本中的梦魇设定，不仅值得玩家反复刷，随机性产生的地图效果也会带来极大的变数。不仅如此，“无尽长梦”在地图广度和内容丰富度上也完全超越了前几个剧本，翻倍的地图面积加上多样性的结局设定，让2.0版的《七日世界》比前一版本更加耐玩。
“无尽长梦”带来了大量新内容
一直以来，SOC产品的长线更新始终面临“产能不足”的难题，加上玩家也喜好“合作”，总是能用数倍的速度消耗，导致一旦内容储备用完，就容易出现玩家流失的情况。这个难题对《七日世界》来说更加紧迫，因为它的内容质量极高，也不使用数值去卡玩家进度。
今年4月，玩家社区就一直有人质疑《七日世界》的产能问题，还有人认为，更新大地图无法缓解玩家的疲劳感。但随着2.0版本“无尽长梦”剧本推出，游戏给出了一个新的解题思路。
题材上，“无尽长梦”剧本选择非常大胆。美术包装上，角色和敌人都充满了怪奇梦核要素，由梦境出发，设计了大地图不同区域的效果——玩家原本极为熟悉的大地图，现在用“梦境区域”切割成了无数个小块，每个小块都有公共Boss；在梦境区域中，玩家不仅要注意累计的“迷失值”，还要注意梦境效果。这种辨识度极高的选题，在一众末日生存题材中显得极有新鲜感，足以在同类题材中扩展出一批用户。
玩法上，“无尽长梦”的地图是“雪国人生”加“天空之触”剧本地图的总和，而且一次性开放所有区域，结合世界观，加入梦境效果，为玩家做了全新的探索体验。在这个基础上，“无尽长梦”引入的梦境Boss有差异化的难度设计，单人、组队和世界Boss多人共斗，进一步提升了玩家的战斗趣味，也让玩家有动力反复游玩。它直接让玩家组队从加快内容消耗，变成了提升游戏体验。加上多结局设定，根据玩家不同的行为选择最终打出不同结局，更增加了剧本的复玩性。
可以说，“无尽长梦”背后的更新思路是十分明确的，它解决了一些SOC基础玩法上的难题，不仅在包装上迎合市场的审美追求，也确实帮助产品本身脱离了一些未来可能面临的困境。
“禁区”玩法，是基于SOC底层框架扩展出的PvP射击玩法模式，其玩法原型《RUST》在海外市场已经被成功验证。一直以来，这个类型虽然在Steam上的DAU一路走高，但在国内总是存在“水土不服”的情况。因此，“禁区”并没有照抄玩法，而是在《七日世界》的底子上，为这个玩法原型做出了创新。
《七日世界：禁区》经过了1个多月的测试迭代，玩法已经十分成熟
“禁区”做了许多轻度化处理。玩家被杀死时很少掉落绿色装备，这一设计很好地规避了《RUST》在国内上手门槛太高，新玩家负反馈过强的问题。还有“半夜抄家保护”的设定，避免了由于太“卷”而导致新玩家陷入建家被拆、越玩越弱的恶性循环。
在终局玩法上，玩家通过掠夺来的资源，供养“妮莎”让其达到完全体后，可以使用信标让天空之触降临，污染目标区域。污染区的建筑会被腐蚀，也可以产出特殊矿石。玩家采集矿石可以获得稀有位面素材。“禁区”通过妮莎这个超级武器设定，以高成本、高收益的特点，有效解决了后期“服霸”玩家在《RUST》中统治一个服务器，导致生态崩盘的问题，为玩家带来更平衡更有策略的游戏体验。
当然，“禁区”也融入了《七日世界》的“异常物”系统，玩家有更多样的发育策略，靠异常物的特殊能力，甚至可以不完全依赖对枪来取得胜利。这么做可以兼容更多样的用户，也做出了题材差异性。
可以说，“禁区”玩法也是站在《七日世界》对于玩法的积累上的。它表明，开发团队有成熟的管线和针对市场变化做出敏捷开发的能力，“禁区”的测试版在5月底推出，到了2.0正式版，不到1个月就已经迭代得相当成熟了。
这一切都离不开《七日世界》自身极为优异的剧本机制和SOC框架，既能做出“无尽长梦”这样新鲜大胆的PvE剧本，也能从SOC底层玩法中扩展出“禁区”这样的“搜打枪”PvP剧本。
更进一步说，我们也能从2.0版本的《七日世界》中，看到清晰的产品逻辑：从最早的剧本出发，逐渐走出复玩性强的SOC PvE和“搜打枪”PvP两条路，“禁区”吃透了市场上的对抗玩法，扩展了PvP用户，“无尽长梦”则弥补了长线内容的短板。关键是，这两种玩法还都是从《七日世界》自身健全的SOC底层框架中衍生出来的，有强烈的产品特色，加上后续要推出的海外主机端和支持玩家自建的V服，是否说明《七日世界》即将迎来最终形态？
无论如何，《七日世界》已经从SOC赛道的先行者，变成了领跑者。
市场上的独一份
SOC赛道是最近两年最受玩家追捧，但也最卷的一条赛道。大团队、高成本、高投入的竞品比比皆是，要在这样的市场环境中站稳脚跟，产品光“有长处”是不够的，更要能全方位触及市场上的各类用户。
目前SOC赛道上有不少产品，像是《明日之后》《灵魂面甲》《荒野起源》《失控进化》《沙丘：觉醒》等等，它们分别从“开放世界SOC加‘帕鲁’玩法”“多人建造生存对抗”“大IP结合RPG化”等细分赛道上争夺着SOC用户。
但《七日世界》可以说是独一份，它天然有赛季剧本制的优势，研发团队又有敏锐的市场嗅觉，早早就在几类热门玩法上做出专门的剧本，来扩展用户盘子。
从此次2.0版本的更新就能看出，《七日世界》已经在SOC衍生出的几条赛道——包括“开放世界生存”“‘帕鲁’玩法扩展”“SOC玩法拓展““社交玩法拓展”和“生存沙盒对抗玩法拓展”等等——做出了基于原本框架的创新和深挖。
《七日世界》的2.0版本带来了新的职业系统
比如社交经营，本次2.0版本中加入了新职业系统。玩家可以选择驯兽师、主厨和园丁3个职业，驯兽师在专精驯养动物的同时，还可以依据自己的战斗风格选择动物伙伴；主厨可以拥有更加强力的食物Buff；园丁不仅专精种植，也能强化家园的防守。
这几种职业设定，在扩展了生存玩法深度的同时，也极大强化了游戏的社交性，玩家可以更直观地依据彼此的职业来组队。
值得一提的是，《七日世界》在许多赛道上针对竞品的布局，很早就开始了。如2.0版本剧本“代号：异常物”，它其实在2024年年底就推出了宣传片，核心玩法应该能够俘获《流放者：柯南》等“帕鲁”“宝可梦”题材产品的用户，毕竟《七日世界》的“异常物”一直有自己的特色在。
而且，不同剧本的玩家可以很好地相互转化，如“禁区”吸纳来的PvP玩家，也会去玩“无尽长梦”。这也是《七日世界》独一份的优势——特色玩法能帮助它跑赢其他竞品。
2.0版本上线后，iOS畅销榜排名稳中有进（数据来源：七麦数据）
此外，《七日世界》2.0版本还推出了“多端”和“V服”，覆盖了用户的各种游玩场景。从移动端到主机端，喜好不同平台的玩家不仅能随时体验剧本内容，还能够自建服务器——这可以说是老牌买断制SOC游戏的标配了。《七日世界》加入V服，也是在尝试扩展这部分喜好自由创造规则的“硬核”生存玩家。
《七日世界》在风向多变、竞争巨大的市场上是极为“稳健”的。研发团队对市场的动向极度敏锐，很早就做了布局，在细分赛道上做了特色玩法，并在原有的SOC框架中不断深化和创新。到了今天，市场上就算有同类产品使用了《七日世界》类似的SOC玩法，也很难跟积累、深化之后的《七日世界》竞争。
《七日世界》本次2.0版本的更新，加上V服策略，既是过硬实力的展示，也是对市场敏锐判断的结果。有了这两个特质，不论面对市场上什么样的竞品，《七日世界》也有足够的自信。
理性又稳健
《七日世界》有一个很好的开局，2024年，它靠着超高的质量，一开始就在赛道上建立了先发优势。而2.0版本和此前测试期间的这一系列更新轨迹，也显示出了《七日世界》“平台化”的优势，它能兼容相当多的玩法，面对类似产品的竞争时，也能迅速反应，开发出相应的剧本来扩展市场。
这显示出《七日世界》极为理性的长线运营策略，从“无尽长梦”到“禁区”，SOC赛道上的数个细分玩法都有布局，都有创新和对应的剧本。这在市场上是独一份的存在，很难被后来者打破。
在这份理性背后，研发团队懂得玩家想要什么。“无尽长梦”从5月底开始测试以来，起初确实出现了不少问题，如前期怪物血量较多，主线任务较难，太快引导玩家去攻略浅眠者等等，但仅仅1个月时间，2.0版本“无尽长梦”在维持原有风味的基础上，体验完全改头换面，玩家反馈怪物血量高，就调整前期怪物的血量；玩家觉得跑图难，就直接给玩家开一个最近的传送点。
正是因为《七日世界》一直以来积极听取玩家的意见，从玩家出发调整剧本，规划新内容，不断深挖玩法，才能始终得到市场的认可。2026年，《七日世界》还计划推出海外多端，与国内多端布局交相辉映，产品又将迎来一大批用户。
一直以来，SOC赛道上，调起得高的产品很多，跑得稳健的却很少。从《七日世界》从1.0版本到2.0版本的轨迹中，我看到了它正在越跑越快，越跑越稳。可以说，2.0版本的《七日世界》正在成为SOC赛道的领跑者。
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